首頁 > 資訊 > 行業

華為讓出的高端市場,小米12S靠徠卡能搶到嗎?

2022/07/05 16:31      連線Insight 周逸斐  


  文/周逸斐

  編輯/周曉奇

  徠卡,曾經重塑了華為的影像能力,讓華為手機站穩高端市場。

  如今,小米開始走華為的“老路”,并透露出更大的野心。

  “小米和徠卡不是聯名合作,而是戰略合作,畢竟戰略合作比聯名合作可是深太多了。”

  5月23日,小米集團公關部總經理王化發了一條微博,特意強調有關小米與徠卡合作的戰略意義。在此之前,小米創始人雷軍在自己微博“官宣:小米與徠卡達成全球影像戰略合作!”并透露“首款作品,7月發布。”

  手機廠商巨頭與傳統影像廠商跨界合作并不罕見,比如vivo和蔡司、一加和哈蘇。

  但真要說起效果,還是華為和徠卡此前的合作最為成功。如今,徠卡繼華為之后,又與小米合作,小米自然樂于與之聯手。

  昨晚發布的小米12S系列,也正是將這一賣點反復強調。

  整體來看,影像的全面升級成為該系列的最大亮點,小米 12S、12S Pro、12S Ultra三款高端旗艦全部用了徠卡專業光學鏡頭,并通過了徠卡Summicron認證,成為全球首款徠卡原生雙畫質手機。

  除了影像方面,小米12S系列在電池、功耗、散熱等方面均有較大提升,也算是取長補短。

  此次,小米12系列與徠卡合作,為的是在高端市場再戰一次。

  自華為被迫讓出高端市場份額后,當前國內高端手機市場份額幾乎被蘋果占據。不過,從2019年初剝離紅米品牌開始,小米進軍高端的行動就從沒停止過。

  但過去一年,小米的市場表現確實不太讓市場滿意:小米11系列產品陷入“質量門”;小米MIX 4在市場遇冷;被定義為國產定制系統先鋒的MIUI頻出Bug,備受米粉詬病……

  對于現在的小米來說,當下樹立穩定的高端產品形象迫在眉睫。小米12S系列,儼然成為小米用來穩定高端市場的利器。

  不過對手機廠商而言,品牌力和產品力是決定其市場地位的“雙響炮”,影像性能的提高能否成功加固小米的高端標簽,需要消費市場的更久的時間檢驗,才能知曉答案。

  1、除了徠卡,小米12S賣點還有什么?

  小米宣布與徠卡達成合作一個多月后,小米12S系列終于在昨日晚間正式亮相。

  小米12S系列的三款機型,小米12S、小米12S Pro和小米12S Ultra,均搭載了徠卡聯合研發的光學鏡頭,同時在攝像頭區域刻上了“LEICA”字樣。

  這其中,小米12S、小米12S Pro均支持徠卡原生雙畫質,并內置了徠卡同款濾鏡:徠卡自然、徠卡鮮艷、徠卡單色和徠卡單色HC。

  另外,相機內還復刻了三款徠卡大師鏡頭包,分別為35mm經典黑白鏡頭(模擬鏡頭為35mm F1.4)、50mm經典旋焦鏡頭(模擬鏡頭為50mm F0.95)以及90mm經典柔焦鏡頭(模擬鏡頭為90mm F2.2)。

  小米12S  Ultra的影像配置更強,主攝還加入了與索尼共同研發的1英寸超大底圖像傳感器IMX989,另外兩顆鏡頭為120X潛望式長焦鏡頭與128°超廣角鏡頭。

  在軟件技術方面,小米12S  Ultra搭載了小米影像大腦極速計算管線與內置徠卡原生雙畫質:徠卡經典、徠卡生動,另外濾鏡方面也加入了徠卡高端相機的原生濾鏡,以及配備了徠卡大師鏡頭包。

  除了與徠卡合作的影像能力,小米12S也有其他賣點。

  據雷軍在發布會上表示,小米12S系列成為小米手機續航能力最強系列。小米12S和小米12S  Ultra的DOU續航測試相比上一代的1.07天提升到了1.24天,小米12S Pro則提升至1.22天。

  這或許與小米采用了新的電池材料有關。小米12S采用了新一代鈷酸鋰電池材料,通過大幅提升體系耐電壓特性,增大電池能量密度,達到更長的續航效果。

  小米12S Ultra則采用了新能源汽車常用的硅氧負極電池,第二代硅氧負極材料帶來4倍于傳統石墨的鋰離子存儲能力,電池能量密度高達714Wh/L,相比上一代大幅提升。

  值得注意的是,小米這次吸取了上一代的發熱教訓,12S系列在散熱上也做出了調整。小米12S搭載2600mm²超大VC液冷,小米12S Pro則配備2900mm²超大VC液冷。

  小米12S Ultra首次采用了“葉脈冷泵散熱系統”與全新仿生冷泵技術,導熱性能相比傳統VC提升100%,相較普通VC溫度降低1.6°C。

  官方數據顯示,《王者榮耀》近滿幀運行30分鐘,最高溫度41.5℃,這比上一代機型有較大提升。

  此外,小米12S系列全系搭載新一代驍龍8+旗艦處理器,這也是今年下半年安卓旗艦機的標配。

  售價方面,小米12S最低配置為8+128G,起售價3999元;小米12S Pro最低配置為8+128G,起售價4699元;小米12S Ultra最低配置為 8GB+256GB,起售價5999元。

  從發布會來看,小米12S系列可謂是取長補短,下足了功夫,想要搶到高端市場份額。

  2、從影像切入,能搶華為市場嗎?

  2016年4月6日,這一天對華為有著特殊的意義。當天,華為在英國倫敦時尚中心巴特西公園Battersea Evolution發布了與徠卡合作的全新旗艦機型華為P9。

  這是華為與徠卡的首次攜手,也是手機廠商與相機廠商的第一次合作。此次合作,也可以說是徠卡手把手帶華為升級影像體驗。

  在徠卡的加持下,華為P9起售價達到3188元,相比前兩代機型(P7和P8)整整高出300元。不要小看這300元,這對當時還未建立起高端形象的華為來說,邁過3000元的門檻,就意味著從“中低端”沖進了“高端”。

  徠卡對華為手機的銷量也有明顯助力。華為P9系列上市三個月銷量超450萬臺,并在不到一年時間內在全球售出1200萬臺,相比上一代機型銷量增長了152%。

  更關鍵的是,靠著與徠卡的合作,華為既逐步提升了自身的影像體系,也建立起了影像能力強的產品賣點。

  如今,小米搶下與徠卡的合作,也正是想復刻華為的老路,奪得華為讓出的高端市場份額。

  這些年,盡管小米不停向高端市場發起沖擊,但效果并不盡如人意。

  小米2021年年報顯示,其在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上,及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬臺,較2020全年翻倍增長。

  但從衡量高端手機的ASP(平均售價)來看,2021年小米智能手機平均售價為1097.5元,同比2020年的1039.8元增長幅度為5.5%,2020年相較2019年的979.9元則上升6.1%。2021年小米ASP增速出現下滑,但出貨量增速為30%,這意味著小米還是靠低價出貨的中低端品牌。

  小米沖高第一步,勢必要打破中低端標簽,而徠卡已經有幫助華為沖上高端的成功經驗,為此小米搭上徠卡,也是為了樹立并穩固高端形象。

  更關鍵的是,如今國內手機廠商在芯片、屏幕等方面相差不大,只有影像能力還能一較高下,為此各家在影像環節都使出了渾身解數。小米拿下與徠卡的合作,相當于既能進一步提升手機的影像體系,又有了可宣傳的核心賣點。

  據連線Insight了解,自從華為發布與徠卡合作的首款機型P9后,此后華為P系列和Mate系列兩大高端線發布新機型時,影像能力都是重點講述的環節。

  例如P10采用了徠卡更高級別的 SUMMILUX-H F1.8 鏡頭;Mate 10 系列的徠卡雙攝升級到第三代,光圈也提升到了雙F1.6;P20 Pro則引入徠卡三攝概念……

  現今,徠卡成為了小米12S系列的核心賣點。

  自從5月23日小米宣布與徠卡達成影像戰略合作到昨日小米12S系列正式發布,這期間雷軍至少發布了50條關于徠卡的微博。從曬擁有的徠卡相機,到推薦關于徠卡歷史的書籍,再到發布用徠卡相機拍攝的照片,雷軍儼然成為了徠卡野生代言人。

  徠卡帶給小米的不僅有營銷賣點,更重要的還是對小米影像能力的重塑。

  據雷軍在微博上表示,“深度空前,是這次合作中,徠卡跟我們共同的感受。從光學、成像、圖像處理、體驗等智能手機影像全鏈路,這是雙方影像能力的全面融合。為了能達成我們共同的目標,除了中德兩地協作,徠卡還特地派出了一支工程師隊伍來到北京,和小米的工程師們并肩工作。”

  從發布會來看,小米對徠卡的賣力宣傳,是希望能夠復制華為與徠卡聯手的成功,但這條路小米能走通嗎?3、小米能在高端市場站穩腳跟嗎?

  沖擊高端市場難,在高端市場站穩更難。

  此場小米12S系列發布會,從配置到定價,無不圍繞于一個詞“高端化”進行討論。這不奇怪,塑造高端形象這件事,小米比誰都有進取心。

  這些年,“高端化”這一概念不斷被小米提上臺面。2020年“小米的高端之路,從小米10正式開始”,之后“高端化”一詞出現的頻率明顯變多了。

  “小米手機第一代就是從高端開始起步”“小米被很多人誤解為只做中低端”,在2021年雷軍年度演講暨小米秋季新品發布會上,雷軍一再多次強調小米的高端手機“基因”。到了今年,高端化直接被擺上核心發展戰略的位置,小米把沖擊高端稱為“小米發展的生死之戰”。

  對于“生死之戰”四字的解讀,一位小米中層人士接受《財經十一人》采訪時的解釋是,“就是沒有退路了”。

  雖然在高端戰略的帶動下,小米手機的平均售價從2019年的980元上漲到了2021年的1097元,但主戰場仍依在千元檔位。

  靠性價比起家的小米,低毛利一直困擾其發展。Counterpoint Research去年一份報告顯示,當年二季度小米占全球手機市場的營業利潤比例不到10%,蘋果在全球手機出貨量的占比約有13%,卻占據了整個手機市場75%的營業利潤。

  因此,在中低端手機產品線的競爭進入常態化階段后,小米不得不在高端突破,挖掘新的增長點。

  已經沖高多年的小米,當下更需要建立一個穩定的高端形象。

  小米曾在小米11系列上遭遇滑鐵盧。去年3月,大批小米11用戶通過各種維權渠道,控訴他們在使用小米11時遭遇“WIFI失效,燒主板,黑屏無法開機”等各類問題,并自發組建了上千人的維權群。

  小米11用戶維權一事,很快被頂上微博熱搜,小米深陷“質量門”漩渦,引來更多手機用戶對小米高端機的聲討。那時,距離雷軍宣布“初步站穩高端手機市場”,還不到100天。

  對于“質量門”事件,第一手機研究院院長孫燕飚告訴連線Insight,“這是小米邁向高端必然要經歷的過程,手機銷量越高,遇到質量問題的概率也會越大,需要給小米更多時間” 。

  高端夢的確需要一步步實現。只不過夢開始的地方,小米在與性價比糾纏,而時不時地伴隨著產品質量、供應鏈等問題,高端形象的塑造路變得有些曲折、艱難。

  2021年底發布的小米12系列,雖然未給小米的高端形象帶來過多增色,但也沒再出現質量門事件。

  此次小米12S系列與徠卡達成了移動影像戰略合作,確實能提高小米的檔次感和“高端”標簽。畢竟徠卡的品牌地位,堪稱相機里的“愛馬仕”。

  華為手機的相機近幾年一直與徠卡合作。2016年,華為P9與徠卡合作開始后,華為逐步成為手機影像這條賽道上的領航者。

  同樣的配方、熟悉的味道,小米12S系列接二連三的舉動,無疑不釋放一個信號——讓小米高端形象更穩定。

  徠卡加持后的小米12S系列,承擔的使命是,將外界注意力轉移到這一新系列高端機,進一步沖淡質量門事件給外界留下的負面印象。

  不過,徠卡畢竟只是錦上添花,要扭轉品牌形象,不是一朝一夕的功夫。在實現高端夢的路上,小米需要補足的功課還有很多。

  榜單收錄、高管收錄、融資收錄、活動收錄可發送郵件至news#citmt.cn(把#換成@)。

相關閱讀

    無相關信息
推荐个2021能看的网站