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2022年中國化妝品行業發展趨勢:產品內在因素愈發受到關注,用戶消費漸趨理性

2022/07/12 09:27      艾媒網   


  2021年以來,中國出臺多項政策法規,對化妝品的功效、標簽、原料及安全等做出明確規定,加大監管力度,行業發展逐漸規范化。同時,更加嚴格的法規或將延長新品研發周期,促使企業增加研發投入。此外,男性消費群體對化妝品的購買意愿及接受價位有所提高,“他經濟”逐步增長。

  艾媒咨詢最新發布《2022-2023年中國化妝品行業發展與用戶洞察研究報告》數據顯示,2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元,同比增長15%,基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下,國內化妝品消費將繼續攀升,預估2023年市場規模將突破5000億元。

  此外,2022年消費者調研結果表明,中國化妝品用戶較上年更注重產品成分與功效,而相比之下,價格、品牌等外在因素的關注度有所下降。艾媒咨詢分析師認為,未來用戶消費將更加理性,產品效果等內在因素成為購買與否的關鍵所在。

  2015-2023年中國化妝品行業市場規模分析

  數據顯示,2021年中國化妝品行業市場規模為4553.0億元,同比增長15.0%,在疫情得到有效控制后,市場明顯回升。艾媒咨詢分析師認為,在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下,國內化妝品消費持續攀升,預估2023年中國化妝品行業市場規模將突破五千億元。

  2022年中國消費者化妝品月均消費調查

  調研數據顯示,2022年,中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間,占比分別為36.0%和35.5%,化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占6.1%。艾媒咨詢分析師認為,隨著美容護膚理念逐步增強,中國消費者的化妝品消費意識逐漸形成。隨著疫情后經濟的逐步恢復,中國消費者化妝品消費仍有增長空間。

  2022年中國消費者對化妝品行業發展的期待調查

  調研數據顯示,2022年,中國消費者對化妝品行業發展最期待的是產品效果持續時間延長(56.8%),其次分別是更多復合功效的產品(42.1%)以及更多價格親民的產品(34.7%)。艾媒咨詢分析師認為,相比于價格和促銷,消費者更看重產品質量,效果優良且多元的產品將賦予品牌新的增長空間。

  2022-2023年中國化妝品行業發展趨勢

  消費者調研結果表明,2022年中國化妝品用戶較上年更注重產品成分與功效,相比之下,價格、品牌的外在因素的關注度有所下降。艾媒咨詢分析師認為,在疫情得到有效控制后,用戶短期內會出現沖動消費,但隨著消費需求得到釋放,未來用戶消費將更加理性,產品效果等內在因素成為購買與否的關鍵所在。

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